Замовник предметної зйомки жодного разу не бачить, де саме ти знімаєш. Він отримує посилання на готові файли і дивиться тільки на кадри. Тому стіл біля вікна на власній кухні і студія в центрі великого міста в його очах виглядають однаково.
Саме через це предметка стала однією з небагатьох ніш, де твоє місто перестає впливати на дохід. Бренд надсилає товар поштою, ти знімаєш його вдома і віддаєш готові файли у строк. Товар після зйомки або лишається в тебе, або їде назад, а зустрічей і поїздок у цій схемі немає взагалі.
Нижче розберемо міністудію біля вікна з того, що вже стоїть удома, різницю між каталожною та іміджевою зйомкою, зйомку одягу для магазину, складні матеріали на кшталт скла й прикрас, квіткову гілку, техніку левітації і ставки за знімальний день.
Двадцять років я знімаю комерційно, здебільшого їжу і предмети для ресторанів та брендів. Рекламні кадри з левітацією живуть у моєму портфоліо окремою добіркою, і саме вони найчастіше викликають питання «як це взагалі зроблено».
- Робота, у якій твоє місто нічого не означає
- Домашня міністудія біля вікна
- Каталог чи імідж: два різні замовлення
- Як знімати одяг для інтернет-магазину
- Скло, метал і прикраси: чому за них платять більше
- Квіти і натюрморт: тиха гілка з власним ринком
- Левітація: як предмет зависає в кадрі
- Скільки коштує знімальний день предметної зйомки
- Перший замовник: що зробити цього тижня
Робота, у якій твоє місто нічого не означає
Більшість ніш у фотографії прив'язані до міста. Сімейна зйомка, весілля, діловий портрет, інтер'єри: усе це вимагає, щоб замовник і фотографка опинились в одній точці на карті. Ставка тут упирається в те, скільки саме в цьому місті готові платити.
Предметна зйомка в цьому сенсі влаштована інакше. Замовнику потрібні файли, а не твоя присутність, тому переговори живуть у переписці, а товар їде поштою. Схема давно стала нормою для магазинів, які продають онлайн: асортимент оновлюється постійно, а знімати кожну партію в студії дорого.
Для тебе з цього виходять дві практичні речі. Живеш у невеликому місті, де за зйомку не платять багато, і можеш працювати на ринок, де платять. Виїхала за кордон, і тобі не треба з нуля пробиватися до локальних замовників, поки вивчиш мову на робочому рівні.
| Де працюєш | Знімальний день для бізнесу |
|---|---|
| Україна | 300–1200 $ |
| Польща | 550–1200 $ |
| Німеччина | 1200–2800 $ |
| США | 1300–3500 $ |
| Дистанційна предметка, будь-яка країна | 500–2500 $ |
Одразу чесно про техніку, бо це головне питання новачки. Почати можна з телефона: постійне світло, фони й відбивачі працюють з ним так само, як із камерою. Камера потрібна тоді, коли бренд друкує каталог чи банери великого формату. Мій звичний порядок для учениць виглядає так: перші гроші ти заробляєш телефоном на простіших зйомках, а камеру купуєш із зароблених.
Домашня міністудія біля вікна
Повний список для старту вміщується в один абзац. Стіл біля вікна, аркуш щільного паперу як фон, білий картон як відбивач, чорний картон для контрасту і штатив. Усе інше додається пізніше і тільки під конкретне замовлення.
Постав його так, щоб вікно опинилось збоку від предмета, приблизно під кутом сорок п'ять градусів. Бокове світло малює тінь, і саме ця тінь показує форму та фактуру товару.
Аркуш щільного паперу формату А1 лягає одним краєм на стіл, а другим піднімається до стіни. Плавний загин прибирає лінію стику, а другим аркушем бери сірий: він виручає там, де білий товар зливається з білим фоном.
Білий картон, розібрана коробка або дошка для нарізання. Постав його з тіньового боку і присувай, поки тінь не стане такою, як тобі треба, а чорний картон із того ж боку дасть протилежний ефект.
Товар знімається серіями, кадри в серії мають збігатися між собою, а складні сюжети взагалі вимагають кількох дублів з однієї точки.
Верхню лампу на час зйомки треба вимкнути, а решту джерел у кімнаті закрити або погасити. Змішане світло дає брудний колір, який потім важко виправити в обробці. Докладніше про напрямок, м'якість і схему з одним джерелом я розписав у матеріалі про світло у фотографії.
Альона Возіянова
Альона ВозіяноваПитання про айфон у предметці приходить мені постійно, тому відповім прямо. Сучасний смартфон нормально знімає товар для сторіс і для стрічки, де кадр живе на екрані кілька секунд. Каталог вимагає точного кольору, чесної геометрії без спотворень і файлу під велику картку товару, тому там уже потрібна камера.
Каталог чи імідж: два різні замовлення
Предметна зйомка ділиться на дві гілки, і плутанина між ними псує новачкам перші комерційні роботи. Каталожна зйомка показує товар, іміджева показує бренд. Замовник називає їх одним словом, а чекає різних кадрів.
Рівний однотонний фон, товар по центру, кілька обов'язкових ракурсів і однакова подача по всій серії. Тут цінується не творчість, а передбачуваність: покупчиня має зрозуміти форму, колір і масштаб за три секунди. Це основний хліб ніші, бо кожна нова партія товару вимагає нової зйомки.
Композиція з реквізитом, фактури, кольорові фони, тіні й настрій. Такі кадри йдуть на банер, на головну сторінку і в рекламу, тому за окремий кадр платять більше. Замовляють їх рідше, зазвичай під запуск колекції або під сезон.
Каталог замовляють частіше, і саме з нього легше зайти в нішу. Вимоги формулюються коротко: один товар, один фон, одне світло на всю серію. Ракурси стандартні: спереду, збоку, ззаду і хоча б один кадр деталі, де видно фактуру, шов або застібку.
Товар у такому ракурсі спотворюється, пропорції пливуть, і покупчиня отримує неправильне уявлення про річ. Знімай фронтально або суворо зверху, а творчі кути лишай для іміджевих кадрів.
У комерції обробка робиться на першому кадрі серії і копіюється на решту, а далі підправляється точково. Так серія тримається разом, а ти витрачаєш години замість днів.
На темному фоні і на глянці видно кожну ворсинку, і замовник помічає її раніше за тебе. Тримай поруч серветку з мікрофібри і збільшуй кадр на екрані перед тим, як знімати наступний товар.
П'ятнадцять хвилин відео, де я розбираю три сітки на живих кадрах, плюс тренажер, який накладає ці лінії просто на камеру твого телефона. У предметці композиція вирішує все: вмикаєш сітку, ставиш товар по лініях і бачиш різницю вже на першій серії.
Дивитись майстер-класКуди саме ставити товар у кадрі і чому центр працює не завжди, я розібрав у матеріалі про правило третин і композиційні сітки.
Як знімати одяг для інтернет-магазину
Одяг це окрема гілка предметки з власним потоком замовлень. Кожна колекція потребує каталожних та іміджевих кадрів, а окремий потік дають продавчині, які завозять одяг з-за кордону і хочуть фото під місцеву покупчиню.
Каталожна зйомка одягу буває на моделі і на манекені, і починати простіше з другого варіанта. Популярний формат називається невидимим манекеном: річ знімається на манекені, потім окремим кадром знімається її внутрішня частина, і два кадри складаються так, ніби одяг тримає форму сам собою.
Відпари або пропрасуй одяг повністю, включно з тим, що здається непомітним. Заломи на тканині видно на кадрі значно краще, ніж у житті.
Одягу потрібне м'яке широке світло з одного боку і відбивач з іншого. Різкі тіні спотворюють колір тканини, а саме через колір покупчиня найчастіше повертає замовлення.
Спереду, збоку, ззаду і кілька деталей: тканина крупно, ґудзик, шов, підкладка, етикетка.
Постав у перший кадр серії білий аркуш або сіру карту і виставляй баланс білого по ній.
Скло, метал і прикраси: чому за них платять більше
Дзеркальні й прозорі матеріали живуть за іншими правилами. Матовий предмет відбиває світло, а скло і метал відбивають усе приміщення разом із тобою, камерою і вікном. Тому тут працюють не зі світлом як таким, а з тим, що саме відбивається в поверхні.
Майданчик обставляється великими білими й чорними площинами з боків. Біла площина малює в поверхні світлу смугу, чорна дає темну, і разом вони показують об'єм.
Прозорий предмет знімають на просвіт, коли джерело світла стоїть позаду, а не спереду. Скло тоді світиться зсередини, а форма читається контурними лініями по краях.
Глибина різкості на макро вимірюється міліметрами, тому одна каблучка знімається серією кадрів з різними точками фокуса і склеюється в один різкий знімок. Ювелірна макрозйомка це найтонша гілка предметки і найвищий прайс за окремий предмет.
Причина вищих ставок у цій гілці читається просто. Каталожний кадр звичайного товару займає хвилини, а один кадр каблучки чи флакона парфумів займає години разом зі складанням. Робота вимагає терпіння і точності, тому людей, які роблять її стабільно, на ринку помітно менше.
Квіти і натюрморт: тиха гілка з власним ринком
Букети й композиції замовляють флористки та декораторки, натюрморти купують інтер'єрні видання, а макрокадр пелюстки з фактурою живе на календарях і постерах. Гілка спокійна і чудово поєднується з рештою предметки, бо світло й композиція там улаштовані однаково. Правила тут свої, і найкраще їх формулює Наталія Волкова, наша студентка і fine-art фотографка в жанрі голландського натюрморту.
Великі квіти, наповнені рідиною, гарно передають світло і набувають об'єму під контровою підсвіткою. Саме ця прозорість дає натюрморту глибину, якої не витягнути обробкою.
Штучна квітка не дає прозорості й світлової гри, тому кадр із нею виглядає мертвим. Дорогий сортовий букет при цьому теж не обовʼязковий.
Поєднай у композиції три стадії: бутон, розквіт і в'янення. Засушені квіти дають контраст і глибину, а сам прийом перетворює знімок рослини на висловлювання.
Ваза, кухоль, старе відро чи тріснутий глечик задають сенс усій композиції і пояснюють глядачеві, про що ця робота.
Про фон варто думати від замовника. Темний фон підкреслює світлі квіти й додає роботі вишуканості, а жовті та червоні бутони на ньому виглядають особливо соковито. Світлий фон беруть тоді, коли робота піде в інтер'єр, бо картину на темному фоні часто нікуди повісити у світлій кімнаті.
Наталія працювала акушером-гінекологом у Києві, переїхала до Мюнхена і почала нову кар'єру у фотографії вже дорослою людиною. Сьогодні вона переможниця Національної премії «Найкраща українка в професії» як фотохудожниця, а її роботи виставлялись у Каннах і Мілані.
Одна з робіт увійшла до топ-100 європейської галереї, і зроблена вона була зі звичайних придорожніх рослин, схожих на кріп у період цвітіння. Дорогих сортових квітів у тому кадрі не було зовсім.
Світло Наталія ставить зліва під кутом сорок п'ять градусів і додає контрове для підсвітки пелюсток, а знімає прямо з невеликим нахилом зверху, приблизно десять-п'ятнадцять градусів.
Левітація: як предмет зависає в кадрі
Левітація це прийом, коли товар і реквізит зависають у повітрі без видимої опори. Бренди люблять її за динаміку і за те, що продукт у польоті показується з усіх боків одразу. У моєму портфоліо рекламні кадри з левітацією винесені в окрему добірку, бо ресторатору й виробнику потрібні різні речі.
Розділяється прийом на дві техніки, і плутати їх не варто. Фізична левітація це коли предмет справді закріплений у повітрі, а кріплення прибираються на етапі обробки. Цифрова левітація це коли предмет знімається окремо і вставляється в кадр уже за комп'ютером.
Випиши текстом або накидай від руки, який буде фон, який реквізит і що саме в цьому кадрі летить. Фон обирається одразу під вирізання: об'єкти, зняті на темному, важко вставити у світлий кадр.
Усі кадри серії знімаються з однієї точки, інакше шари не зійдуться. Спочатку зроби чистовий кадр порожньої сцени без кріплень, він стане основою для складання.
Волосінь міцна, не рветься під вагою і майже не читається в кадрі. Дрібні предмети зручніше кріпити на дерев'яні шпажки, а великі ставити на прозору акрилову підставку.
Закріпила, зняла, переставила, зняла наступний. Якщо асистента немає, тримати конструкції допоможуть студійні стійки із затискачами.
Відкрий усі кадри як шари одного файлу, залиш від кожного тільки потрібний об'єкт і прибери кріплення. Останнім кроком домалюй тінь під кожним об'єктом, інакше він виглядатиме наклеєним.
Окремо варто сказати про предмети, які кидають у кадр. Розсипані спеції, борошно, кавові зерна і бризки рідини заморожуються тільки імпульсним світлом, бо спалах дає надкоротку тривалість імпульсу. Без нього все кинуте виходить розмазаним, і сюжет доводиться збирати з підвішених предметів.
Десять років Оксана працювала в банку, потім прийшла вчитися і обрала предметну зйомку. Знімає вона із Запоріжжя, а працює з брендами по всій Україні: товари їй просто надсилають поштою, і місто перестає щось означати.
Фірмовий прийом, за яким її впізнають, це саме левітація: банка зависає в повітрі, а спеції розлітаються навколо продукту. Її роботи публікувались у журналах U Foto і Top Posters, а серед клієнтів є бренд свічок Art Aroma.
Портфоліо Оксани відкривається на її сторінці випускниці.
Скільки коштує знімальний день предметної зйомки
Рахунок у предметці йде за знімальний день, а не за кадр і не за виріб. Замовник хоче зняти партію товару за один підхід, а ти в цей день не візьмеш інше замовлення. Усередині дня вже домовляються про кількість позицій і кількість ракурсів на кожну.
Вилка при цьому одна на всі гілки предметки. Каталог та імідж, одяг і взуття, ювелірна макрозйомка, квіти й натюрморти оплачуються однаково: від 500 доларів до кількох тисяч за знімальний день. Відрізняються тільки замовники, бо в одному випадку це магазин чи виробник, а в іншому ювелірна майстерня, флористка або інтерʼєрне видання. Окремим рядком стоїть робота на закордонний ринок.
| Напрям | Знімальний день | Хто замовляє |
|---|---|---|
| Будь-яка гілка предметки на своєму майданчику | від 500 $ до кількох тисяч | магазини, виробники, бренди, флористки, видання |
| Дистанційна зйомка на ринок США та ЄС | 500–2500 $ | онлайн-магазини будь-якої країни |
Коли бренд залишається задоволений першою зйомкою, наступний крок це абонемент: фотограф щомісяця знімає для нього нові товари за фіксовану плату. Такий постійний клієнт приносить від тисячі доларів на місяць і знімає з тебе пошук нових замовлень щотижня.
Верхня межа кожного рядка залежить від складності композицій і від того, наскільки широкі права на кадри бере замовник. Каталожна серія на рівному фоні і рекламний кадр із левітацією це різна кількість годин, тому й ціна за день у них різна.
Про права треба говорити до зйомки, а не після. Розміщення в соцмережах, використання на маркетплейсі, друк на упаковці й зовнішня реклама коштують по-різному, бо по-різному заробляють замовнику. Логіку ціноутворення і формулу власної нижньої межі я розібрав у матеріалі про те, скільки коштує фотосесія, а картину по всіх нішах разом зібрав у статті про те, як заробляти на фотографії.
Калькулятор доходу показує ринкову вилку по твоїй країні, місту й рівню, а поряд рахує твою мінімальну ставку за формулою. Дванадцять країн, окремий рядок для дистанційних ніш, ставки ми оновлюємо.
Відкрити калькуляторКнопка відкриє бота в Telegram, він одразу дасть доступ. Безкоштовно.
Перший замовник: що зробити цього тижня
Почни сьогодні з однієї речі, яка вже стоїть у тебе на столі. Постав її біля вікна на аркуш білого паперу і зроби чотири кадри поспіль: фронтальний, збоку, зверху і крупну деталь. Далі поклади з тіньового боку білий картон і повтори ту саму четвірку. Коли ці вісім знімків лягають поруч на екрані, стає видно головне: як працює напрямок світла і що саме робить відбивач.
Далі йде тиждень, за який збирається портфоліо. Клієнт і бюджет для цього не потрібні, бо вдома вже стоять десятки предметів, які виглядають як товар: посуд, косметика, свічки, книжки, прикраси, спеції в банках.
Одне світло, один фон, каталожна подача, чотири ракурси на кожен предмет. Десять таких карток уже виглядають як робота фотографки, а не як проби.
Візьми три предмети з тих самих десяти і зніми їх із реквізитом, кольоровим фоном і тінями. Замовник має побачити, що ти вмієш обидві подачі.
Обирай тих, чиї фото на сайті виглядають слабко, і пиши коротко: хто ти, що знімаєш, посилання на десять кадрів.
Хто платить за доставку туди й назад, що робити з товаром після зйомки, у який строк ти повертаєш посилку.
Предметка прощає відсутність студії й дорогої техніки, але не прощає різнобою всередині серії. Із цим щодня справляються звичайні жінки зі столом біля вікна, і талант тут ні до чого.